ブランディングとは何なのか? 第31回10分間セミナー
ブランディングとは、ブランドになるためのプロセスのことを指します。ブランドは私たちの日常生活のあらゆる場面に存在しており、特に新しいものを購入する際に、有名ブランドから選ぶことが多いです。
ブランドの特徴は、そのマークを見ただけで、どのようなサービスを提供している会社なのかを連想できることです。マークが付いていると安心して商品を購入したり、サービスを受けたりできます。これはマークの力ではなく、ブランドの力です。
ブランディングを行う際には、特質と利点という2つの軸で考えることができます。
- 特質があり、利点が高いもの:クリエイティブな見せ方で、ブランドの価値を上げていく。
- 特質がなく、利点が低いもの:切り口を変えて、特質や利点を見出し、コンセプトを明確にすることでブランドになっていく。
- 特質があり、利点が低いもの:利点をしっかりと見せることで、ブランドに対する価値を上げていく(ロイヤリティ)。
- 特質がなく、利点が高いもの:目立つことで差別化を図り、ブランドになっていく(スタンディングアウト)。
ブランディングは、これらの特質と利点を考慮しながら、ブランドになるためのプロセスを進めていくことが重要です。
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