ブランディングマルコ式ネット白書

レクサスから学ぶマーケティング手法

マーケティング

2006.02.07
ブランディング, マーケティング

アメリカの裕福層で火がつき、逆輸入という形で日本でも昨年8月よりスピーディーな販売展開を見せているトヨタのレクサス。トヨタ自動車が純利益1兆円を突破した背景には、ブランド力や生産システムなどさまざまな要因があげられていますが、レクサスの販売方法もその要因のひとつだといえます。レクサスは、それまでのトヨタ＝大衆車というイメージを払拭させるためになるべくトヨタのロゴは使用しないと言います。また、ディ […]

マルコ式戦略的ブランディング

考察

2006.01.04
インターネット, ブランディング

ある程度、消費者に対して製品･サービスの知識をまとめ整理した状態で情報を提供する手法としてマスメディアがありますが、効果的である反面、費用も決して安くはありません。また、それを継続的に行わなければならないということもあり、大企業でしか実行は出来ないと考えられます。