Chain Marketing
- 2006.10.11
- マーケティング
行列のできる店というと、かなり繁盛しているように思われるかもしれませんが、実はこれには仕掛けがあるのです。 自然派生的な行列と意図的に行われている行列です。 自然は性的な行列は、実はかなり希でほとんどが意図的に作られた行列です。 これは、かなり緻密に計算された手法が用いられるのですが、販売を経験したことがないとなかなかこの手法はわかりません。 最もわかりやすいところでは、デパ地下の試食販売が挙げら […]
マーケティング
Webマーケティング戦略立案
- 2006.09.05
- マーケティング
企業は、収益を上げることを目的として営業活動をしています。その収益を上げる方法は2つしかありません。 １） 売上を伸ばす ２） コストを下げる の２つですね。非常にシンプルです。大企業では人員削減や工場閉鎖などいろいろコストを下げる対策を打てますが、中小企業は日頃かコストを切り詰めていますので、常に売上を伸ばすことが優先されます。では、１）の売上を上げるにはどうしたらよいのでしょうか？ １） マー […]
メディアの分析2006
- 2006.08.28
- マーケティング
インターネット白書2006が今年の6月に発売されたわけですが、いろいろと興味深いデータが盛りだくさんでした。とくに、インターネットメディアと他のメディアとの比較においては、前年よりも充実しており、情報リソースの拡散化がより進行しているようにも思えます。 その中でも面白いデータとしては、インターネットにより利用の減ったメディアというものがありました。 テレビ（地上波） 雑誌 新聞 書籍 ラジオ テレ […]
PR in the 4P
- 2006.08.28
- マーケティング
今、PR会社が注目を集めているらしいです。といっても、日本人の多くの人がPRをアピールとかプロモーションといった意味にとらえているようですが。PRとはパブリック・リレーションといって広告などとは別物だと考えなければなりません。PRの本場はアメリカで、国が政策の一環で行っている場合もあるということです。（PRとアメリカについてはノーム・チョムスキーの著書に詳しい）日本でも、近年選挙戦でPRという手法 […]
Buzz Marketingの危険性
- 2006.07.21
- マーケティング
CNET Japanで「口コミ」マーケティングは悪か？消費者団体、FTCにバズマーケティングの調査を要請という記事を見つけました。 前回、 Buzz Marketingの方法論の抜粋記事を掲載しましたが、すでにアメリカでは問題が起こっているようです。 「いくつかの企業が、製品の宣伝とは無関係を装ったバズマーケターを使い、大規模な詐欺まがいの宣伝行為を消費者に対して行っているという証拠がある」という […]
マーケティングか？詐欺か？
- 2006.07.19
- マーケティング
社団法人「日本広告審査機構」の英文名「Japan Advertising Review Organization,Inc.」通称、JARO。 JAROってなんじゃろ～？ なんてCMが昔流れていましたが、誇大広告を取り締まる機関な訳です。 広告ですら、こうした取り締まり機関があるぐらいそれだけ作られた情報というのはある訳ですが、マーケティングも作ろうと思えば、いくらでも作れてしまうという点は同じです […]
PDCAによるマーケティングプランニング
- 2006.07.14
- マーケティング
PDCAサイクルと言えば、ISOなどに代表される管理基準ですが、様々な分野においてこの基準はかなり使えます。 もちろん、マーケティングにもあてはまるわけですが、はたしてその手法を用いてマーケティングを行っているところはどれくらいあるのでしょうか。 当たり前のことではありますが、あえてPDCAを基準としたマーケティング手法を考えてみます。 まず、PDCAとは？何かというところから… Plan（計画） […]
marketing trend
- 2006.07.11
- マーケティング
前回からタイトルは英語上記にすることにしましたので、より分かりにくくなっていますが、ご勘弁を。 （今後はすべてタイトルは英語表記にしていくことにしました） 今回のタイトルは今のマーケティングトレンド（marketing trend）を探してみましょうということです。 最近、本屋さんでよく見かける言葉は、バズマーケティングやバイラルマーケティングといったものです。これらは、いわゆる口コミマーケティン […]
ブログでマーケティング
- 2006.06.09
- マーケティング
前回は、MrTBというトラックバック自動貼り付けソフトのご紹介をいたしました。 このソフトを利用すると、アクセス数が見る見る上がるということは、ご使用くださった方にはご理解いただけるのではないでしょうか。 今回は、もう一歩進んだマーケティングまでを考えてみました。 コンバージョンレート【conversion rate】という言葉を皆さんは、ご存知でしょうか。 日本語では、「転換率」とも言ったりしま […]
インターネット広告戦略
- 2006.05.30
- マーケティング
インターネット上での広告戦略にはいくつかの種類があります。 バナー広告 リスティング広告 ターゲティング広告 メール広告 こうしたネット上での広告をうまく活用することによって、より売上を伸ばすことが可能です。 マーケティングに基本で４Pという概念は、以前記述しました。（マルコ式ネット白書: マルコ式マーケティング基本講座を参照）4つの概念のうちプロモーションという部分が、こうした広告になります。 […]