マルコ式マーケティング基本講座
- 2006.05.22
- マーケティング
マーケティングにはフレーム（概念）があってそのフレームに沿った形で分析を行います。その手法をフレームワークといいます。ただし、基本となるフレームワークがあって初めて亜流が成り立つわけで、いきなりマルコ式にはいけません。 ということで、まずは基本となるマーケティングフレームのおさらいです。 マーケティングという概念は1961年ごろのアメリカですでに学者によって提唱されていました。よく聴く言葉なので、 […]
マーケティング
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ワン･トゥ･ワンマーケティングの7つの極意
- 2006.03.26
- マーケティング
マス･マーケティングに以前のような効果が期待できなくなったことによって、マーケティング手法は全体から個へと緩やかな移行傾向にあります。 特に、インターネットを活用したマーケティング手法が、近年多く提案されるようになりビジネスの可能性も広がってきています。特に、これからは会社の規模ではなく、会社の質が問われる時代になってきています。 ワン・トゥ・ワン・マーケティング協議会では、わかりやすく7つにまと […]
増す？マーケティング
- 2006.03.20
- マーケティング
通常のテレビCMや新聞、雑誌の各種広告、バナー広告などは「企業対不特定多数」という構造です。これを一般的にマス・マーケティングと言います。Massとは大きいとか集団などという意味があり、確率論のマーケティングです。 たとえば、テレビの視聴率40％という数値ですが、一見するととても少ないように思ってしまいます。しかし、日本の人口が13,000万人だとすればその40％は、5,200万人になります。ここ […]
ワン･トゥ･ワンマーケティングのその前に･･･
- 2006.03.20
- マーケティング
そもそも、インターネットが普及するようになって誰もがネットを利用することが可能になったために生まれた新しいマーケティング手法です。 基本的にデータベースと連動したWebサイトを利用することで、目的が達成できます。 そうしたことを踏まえると、IT革命が産み落とした産物なのです。 ワン･トゥ･ワンマーケティングは新しい概念だと述べましたが、それ以前にもさまざまなマーケティング手法は考えられてきました。 […]
Web2.0がワン･トゥ･ワンマーケティングをより実践的なものにする。
- 2006.03.20
- マーケティング
たしか、ワン･トゥ･ワンマーケティングという言葉は、 SEOが知られるようになった頃に出てきた概念なのですでに、 5,6年は経っているでしょうか。 専門の間ではもすでに古い概念になっているものですが、 実はまだまだその認知度は低いと思われます。 本当は、Web2.0とワン･トゥ･ワンマーケティングの関連性をまとめたいと思ったのですが、その前に、One to One Marketingとはそもそも何 […]
レクサスから学ぶマーケティング手法
アメリカの裕福層で火がつき、逆輸入という形で日本でも昨年8月よりスピーディーな販売展開を見せているトヨタのレクサス。トヨタ自動車が純利益1兆円を突破した背景には、ブランド力や生産システムなどさまざまな要因があげられていますが、レクサスの販売方法もその要因のひとつだといえます。 レクサスは、それまでのトヨタ＝大衆車というイメージを払拭させるためになるべくトヨタのロゴは使用しないと言います。また、ディ […]