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2007年5月 Archive

オプト、船井総研と連携

Posted by: マルコ式
2007年5月30日 09:19
ビジネス | 時事ニュース

本日つけの日経新聞朝刊に、タイトルの見出しで記事が掲載されていました。

内容は、インターネット広告代理店のオプトが船井総合研究所と営業面で連携をするということです。

オプトは、ダイレクトメールなどの実践的な販促活動を指導するコンサルティングに強みをもっていますが、ネット広告の提案だけでは、単価の伸び悩みや顧客の取りこぼしにつながるという懸念がありました。

また、船井総合研究所は、これまで不得意だったネット利用の販促手法によって、大企業への取り金が期待できるとしています。

今後は、業界別セミナーの共催などで連携を強化して、商品の共同購入も検討する予定だということです。

お互いの弱みを補う形での連携ですが、果たしてそれがうまくまとめられることができるのか？
今後に期待です。

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Movable Type とバイラルマーケティング

Posted by: マルコ式
2007年5月29日 09:48
インターネット | マーケティング

備忘録

最近、バイラルマーケティングと言う言葉を耳にする。
「何か新しいマーケティング手法なのか？」
と思っている人も多いのではないだろうか。

バイラルマーケティングとは？（viral marketing）
企業の商品やサービスを消費者に口コミで宣伝してもらい、利用者を広げるマーケティング戦略。「バイラル」は「感染的な」という意味で、マーケティングの仕組みをウィルスの感染・増殖に例えている。詳しくは⇒ IT用語辞典 e-Words　バイラルマーケティングとは？
日本語にすると、「口コミマーケティング」のことですね。

例えば、Movable Typeもこのバイラルマーケティングで世界中に広まった商品の１つです。
Movable Typeは、誰もが無料で使えるブログツールとしてリリースされ、瞬く間に世界シェアナンバー１のブログツールになりました。Movable Typeに付属するプラグインなども、世界中の技術者のにより無料で配布されています。商用ライセンスが発売された、今でも一部の個人利用ライセンスは無料で利用することができます。

「1次的バイラルマーケティング」
1次的バイラルマーケティングを行う、商品やサービスの特徴はそれ自体が知人を巻き込みやすい構造をしており、利用者はサービスを利用するために積極的にサービスを紹介する傾向が強まるため、サービスを提供する企業が特に意識しなくても、ユーザ間で勝手にバイラルマーケティング（口コミ）が発生する事が特徴です。

例えばコミュニケーションサイトや無料のレンタルブログ、無料ＳＮＳのYou Tube、無料ゲームを提供しているハンゲームやShockwaveなどがこれに該当します。

「2次的バイラルマーケティング」
一般的な商品は、よほど優れた特徴が無い限り「口コミ」が発生することはありませんので、利用者からの紹介行動を誘発する「お友達紹介キャンペーン」や「アフィリエイト」などを行います。

mixiなどのＳＮＳは、2次的バイラルマーケティングで成功している典型的な例と言えるでしょう。

そもそも、マーケティングとは何なのか？

米国マーケティング協会（AMA）によるマーケティングの定義とは、「マーケティングとは、組織とステークホルダー（関与者）両者にとって有益となるよう、顧客に向けて「価値」を創造・伝達・提供したり、顧客との関係性を構築したりするための、組織的な働きとその一連の過程である。（翻訳：鶴本氏）」いわゆる売買・物々交換に関係した幅広い概念の事である。

しかし、その究極的な目的は何かと言うと、経営学の大家ピーター・ドラッカーが述べた「セリング（販促等の活動）をなくすことである」という考え方が代表的であるとされています。

つまり、マーケティングの目的が「販促等の活動をなくすこと」であるなら、バイラルマーケティングは究極のマーケティング戦略と言えるのではないでしょうか。

もちろん、当店もこのバイラルマーケティングの恩恵を受けています。
無料テンプレートの配布です。

あなたも、このバイラルマーケティングを活用してみませんか？
当店では、Movable Typeでコミュニケーションサイトや情報サイトを構築できるテンプレートがそろっています。又、無料配布コンテンツが今すぐ手に入る「特攻ブログマーケティングセット」などがございます。

Movable Type とバイラルマーケティング：商用ＢＬＯＧ専門店

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Adobe Flex2

Posted by: マルコ式
2007年5月22日 18:04
インターネット

FlexはRIA（リッチインターネットアプリケーション）のために生まれた全く新しいタイプのWeb体験です。

RIAは、インタラクティブ、スマート、効果的、軽量、そして柔軟といった特徴をもち、ディスクトップの使いやすさとWebアプリケーションの広範な配信性の両面を持っています。

Flexを使用すると、高度なデータコントロール、ビジュアルトランジション、マルチメディアの組み込みなどを組み合わせたアプリケーションを素早く構築できます。高いプログラミングモデルは、業界標準のプログラミング言語とデザインパターンを使用しているので、すぐに開発を始められます。

商品コンフィグレータ、ガイド付きセルフサービスアプリケーション、リッチダッシュボードアプリケーション、ビジネスプロセス統合アプリケーションなど、Flex 2を利用すれば従来のユーザ体験をはるかに凌駕する、高度なアプリケーション群が開発できます。

Flexコミュニティのサンプルアプリケーション

 サンプルTemplate Shop*
複数ベンダーのWebサイトにhttpserviceコントロールを使用して接続するショッピングカートアプリケーションです。 (Alnoor Lalji, Softbytes*)

FlexAmp*
FlexAmpは、Box.net*のユーザのオンラインストレージアカウントから曲を再生するオンラインMP3プレイヤーです。 <Check Alignment of PHs>曲の再生中に、MP3のID3情報に基づいて、 Flickr*、YouTube*、Amazon*から写真、ビデオ、製品の詳細情報を取り込みます。（Arpit Mathur氏、Comcast*）

Onyx*
Adobe Flash Player 9を使用したライブビデオミキシング環境。（Daniel Hai氏*、コンサルタント）

Amazon.com APIインタフェイス*
このアプリケーションは、Amazon.com APIのサブセット（Books、Music、Video）に対する動的インタフェイスであり、Flex 2の機能を活用しています。主にレイアウトのためにMXMLが、機能のためにActionScript 3.0が使用されます。（Darin Kohles氏*、Digital Positions）

フォトアルバム*
2003年に作成されたColdFusionフォトアルバムのFlexバージョンであるFlexフォトアルバムは、 ColdFusionと、アルバムおよびイメージのデータベースの間の通信のためにWebサービスを使用します。 Gary Gilbert氏*、Glynn Technologies）
Flex Developer Derbyの勝者

 Flex Developer Derbyの勝者 - 製品コンフィギュレータ/ガイド付き販売：Home Locator*
Nahuel Faronda氏の受賞コンフィギュレータアプリケーションでは、ユーザが米国の地図から不動産の場所を選択し、その結果を価格、部屋数、バスルームによってフィルタリングします。

Flex Developer Derbyの勝者 - コンポーネントとガジェット： SQLAdmin*
Kevin Kazmierczak氏の受賞コンポーネントアプリケーションは、オンラインバージョンのMicrosoft SQL Server用クエリアナライザです。

Flex Developer Derbyの勝者 - データダッシュボード：StatPods*
Rich Tretola氏の受賞ダッシュボードは、ユーザがWeb利用、ページビュー、セッション追跡などを視覚化するために役立ちます。

Flex Developer Derbyの勝者– マッシュアップ：Mashups： E41ST*
Amit Gupta氏によるAmazon.comとPublic Libraryシステムの受賞マッシュアップは、 2つのサイトをまたがるより豊富なブラウズ機能を愛書家に提供します。

Flex Developer Derbyの勝者 - コミュニケーション/コラボレーションアプリケーション： Lesson Builder*
Tim McLeod氏とKevin Harris氏の受賞コラボレーションツールを使用すると、コンテンツエディタのグループはFlashベースのトレーニングモジュールを作成できます。

Flex Developer Derbyの勝者 – ワイルドカード：FC64*
Darron Schall氏の受賞アプリケーションは、ActionScript 3.0を通じてCommodore 64エミュレータをシミュレートします。
アドビのサンプルアプリケーション

 Style Explorer*
Flex 2ユーザインタフェイスコンポーネントのスタイル設定を選択する視覚的な方法です。

レストランファインダ*
RESTおよびSOAP Webサービスを使用すると、ユーザはmaster-detailタイプのアプリケーションでデータを更新できます。

Flexストア*
状態、変化、UIテクニック—このアプリケーションは、Flexで作成できるさまざまなタイプのユーザ操作を実証します。

Component Explorer*
Flexに慣れるには？エクスプローラがFlexフレームワークのMXMLコンポーネントの簡単な使い方を示します。

ハイブリッドストア*
Flexコンポーネントを既存のHTMLアプリケーションに統合する方法、およびFlex 2の表現力を活用する方法を示します。

ダッシュボード*
Flexコンポーネントエフェクトを使用してデータを視覚的に示し、ユーザがデータを深く検索したときにそのアクションを強調表示します。

フォトビューワ*
Flexフレームワークがどのようにしてシームレスなユーザインタフェイスを作成し、コンテンツをローカライズするのかを示します。

リッチコンテンツからリッチエクスペリエンスへ…Webの可能性はまだまだ広がります。

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事例３１２

Posted by: マルコ式
2007年5月21日 17:07
対社外向け

企業名：株式会社サミット福岡
事業概要：旅行業
設立：2005 年11 月5 日
本社所在地：福岡県福岡市博多区博多駅
前3-9-5-909
資本金：
売上高：8000 万円
従業員数：1 人
ＨＰ：http://www.summit-fuk.com/

ビジネスブログの活用内容

【活用の目的と方法】

１．ブログ活用の目的
弊社は旅行業を営んでおり、インターネットでの販売を主として行っております。
以前よりホームページは開設しておりましたが、個人で制作していたため、やはり企業としてのホームページとしては物足りないものを常々感じておりました。
ブログは比較的簡単に更新できる事と、デザインも工夫次第では会社のホームページとしても充分通用するような体裁にするのは可能なので、今年の１０月に導入いたしました。
今回のブログに関しては、あきばれネットさんのブログサービスを利用しております。

２．ブログ活用のメリット
やはり簡単に更新できる事。
加えて、難しいＳＥＯ対策は特にしなくても検索エンジンでの上位表示も可能なようです。（これは実際にはこれからの工夫が必要ですが）

３．活用の状況
「お問い合わせフォーム」を導入してますので、そこからのお問い合わせや、「メールマガジン登録」も順調に入ってきており、売上に繋がっております。

【ブログＵＲＬ】

http://www.summit-fuk.com/

【工夫・苦労をした点】

運用にあたって工夫している点は、やはり見やすさ、そしてコンテンツの充実です。
旅行情報をならべたパンフレットのようなホームページはお客様にとってもあまり魅力のない内容なので、あきられないよう、お客様にとってためになるコンテンツ作りをこれからも考えていきたいです。

【費用対効果】

ビジネスブログということで「あきばれネット」さんにトップページをオリジナルなものを作ってもらい、それも含めて初期費用が約８万円。

【今後の課題・予定】

毎日更新して、内容を充実させたい。
自分だけでなく、外部からブログの書き手を集めることも考えていきたい。

本件の問合せ先
株式会社サミット福岡
〒812-0011
福岡県福岡市博多区博多駅前3-9-5-909
総合旅行業務取扱管理者平良卓司
tel: 092-436-8940
fax: 092-436-8941
http://www.summit-fuk.com

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事例３１３

Posted by: マルコ式
2007年5月17日 17:36
対社外向け

企業名：株式会社市場通信
事業概要：マーケティング・
コンサルティング
設立：2003 年
本社所在地：東京都品川区
資本金：1000 万円
売上高：6000 万円（平成16 年度)
従業員数：5 名
ＨＰ：http://www.shijo24.com

ビジネスブログの活用内容

【活用の目的と方法】

1.導入目的
当社におけるビジネスブログは新規顧客（企業顧客）開拓および既存顧客（既存企業顧客）への情報提供を目的として、2003 年7 月の会社設立から開始しています。

◆当社のマーケティング・ノウハウの情報提供
ＩＴマーケティング、ＷＥＢマーケティング、コールセンター、ＣＲＭという4 つのカテゴリーでのマーケティング・コンサルティングを展開しているため、当社の考え方を理解して頂くために、日々情報更新をしています。
そのため、ＣＭＳ（コンテンツ・マネジメント・システム）として、当社サイトは2004年12 月に、現在のサイトにニューアルして、効果的にビジネスブログを活用しています。

２．ビジネスブログの活用メリット
当社においては、ＣＭＳビジネスブログを導入し、次のようなメリットがあると考えています。
（１）情報更新等コンテンツ作成作業が簡単で、経費が削減されます。
（２）情報更新は、すでに決められたカテゴリー（ＩＴマーケティング、ＷＥＢマーケティング、コールセンター、ＣＲＭ）別にレイアウトされ、トップページなどの所定の位置へ自動的に配置されます。
（３）ブログは検索エンジン等との相性が良く、ＳＥＯ効果が高いので自社サイトに記載されたキーワードが検索サイトで上位表示されます。
（４）（３）に伴い、当社サイトへの総ページビュー数、訪問者数が増えています。
（５）ＣＭＳとＲＳＳフィードの導入で、お問い合わせや引き合い等が増えており、売上に大きく貢献しています。

３．活用の状況
現在、月間総ページビュー数は平均50,000／月を超えており、訪問者数は15,000人／月の方に閲覧されています。多忙時以外は、ほぼ毎日最新マーケティングコラムを執筆しており、情報更新は現在、2 人で担当しています。

【ブログＵＲＬ】

http://www.shijo24.com

【工夫・苦労をした点】

ＣＭＳビジネスブログの運用にあたっては
（１）絶えず最新マーケティングコラムをアップするため、当初から情報更新を毎日することを心がけた。
（２）コメントスパムやトラックバックスパムが増えたため、ビジネスブログとしての性格上、コメントやトラックバック機能は排除した。
（３）当社サイトすべてをブログベースのＣＭＳとし、とくにトップページにおいてはカテゴリー別の最新情報を見易くするために区分し、閲覧ベスト１０などで絶えず新しいマーケティングコラムを読んで頂くように工夫しています。
（４）ＳＥＯ効果を高めるために、タイトルや情報内容は自社に必要な検索キーワードを使用するよう考慮しています。

【費用対効果】

もはや、当社の全てが現在のサイトにあると考えており、会社概要としてのパンフレットも作成せず、会社に関する情報はすべてオープンに公開しています。総費用は約300 万円程度で、構築においては外部の会社に委託し、情報更新・運用は自社で行っています。費用対効果は十分あったと思っています。なお、導入効果は下記のとおりです。
◆当社のコンテンツがそのまま、他社との差別化となり、十分な費用対効果を生み出しています。
◆新規顧客（企業顧客）からのお問い合わせや引き合いが増え、実績に大きく貢献しています。
◆既存顧客（既存企業顧客）においては、当社のマーケティング業務への考え方や姿勢を理解して頂き、業務の継続および拡大に役立っています。
◆各種のマーケティングコラムは当社の「知」や「経験値」のアーカイブでもあり、社内のナレッジにもなっています。

【今後の課題】

◆もっと見易くするための工夫を考えています。

【今後の予定等】

最近、毎日やってきた情報更新がされておらず、今までのように情報更新を毎日出来
るように心がけたいと考えます。

本件の問合せ先
株式会社市場通信取締役四家章裕
TEL:03-5436-3191 MAIL: shike@shijo24.com

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ドメイン取得年月が検索エンジンに与える影響

Posted by: マルコ式
2007年5月17日 16:29
SEO,SEM | インターネット

Yahoo!の検索エンジンでは、サイトの年齢がそのサイトの評価対象になっているという仮定を以前考えていました。

どうやら、これは実際にあるようです。

サイトの年齢を測る基準は、ドメインの取得年月によってはかられます。

ドメインの取得年月が古ければ古いほど、評価は高くなります。１０年以上使っているドメインはかなりの評価を得られるでしょう。

そもそも、インターネットが一般的に使用され始めてから１０年そこそこなのですから…

それに気がついたのは、先に記載したSEO TOOLSを結果を見ていた時でした。

一番最後の項目に、ドメイン取得年月日（経過年数）というものが存在しており、説明を見ると下記のような内容が記載されてあります。

ドメイン取得年月日とは？

　検索エンジンは、そのサイトの歴史も評価します。開設されたばかりのサイトは、評価が低くなる傾向があります。一度取得したアドレス、ドメインを長く使っていく方が、そのサイトの評価を安定させることが出来るとが考えられます。

はっきりと、開設されたばかりのサイトは評価が低いと断言しています。

ということは、やはり開設後何もしなければ、半年ぐらいは検索エンジン（Yahoo! Japan）には掲載されないということともいえます。

それを回避するために、Yahooエキスプレスというサービスがあるのでしょうが、良くできている話ですね。

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SEO TOOLS for WEBMASTER - β

Posted by: マルコ式
2007年5月17日 15:46
インターネット

最近無料で使用できるサービスがかなり増えてきました。

それは、WEB2.0の恩恵とでも言うのでしょうか。

特に有益なサービスほど無料化したときの衝撃は大きいです。

今回は、そうした無料サービスの中でも、SEO対策に特化した無料サービスをご紹介いたします。

SEO TOOLS for WEBMASTER - β

このサイトでは、SEOの解析と順位チェックが可能です。

もちろん、これまでにもSEO解析のようなサービスはありましたが、このサービスは、素人向けのサービスというよりはプロ用としてのツールとして十分対応できるだけの内容を持っています。

もともと、これくらいの解析をするツールを導入するにはかなりの予算を見込んでいなければなりませんでした。

しかし、このサイトでは完全に無料でサービスを利用できます。

具体的にどのようなサービスが利用可能か？というと…。

Google ページランク
トラフィック世界ランク
(Alexa Internet, Inc. 調べ)
1. 過去１週間
2. 過去１ヶ月
3. 過去３ヶ月
世界100万人あたりのサイト来訪者数
1. 過去１週間
2. 過去１ヶ月
3. 過去３ヶ月
サイト来訪者の平均ページビュー
(Alexa Internet, Inc.調べ)
1. 過去１週間
2. 過去１ヶ月
3. 過去３ヶ月
最重要に設定されているキーワード
オーバーチュア月間検索数（日本語）
「情報サイト」Google 検索
1. 検索結果件数
2. 順位
「情報サイト」Yahoo! 検索
1. 検索結果件数
2. 順位
「情報サイト」MSN 検索
1. 検索結果件数
2. 順位
Google でのインデックス数
Yahoo! でのインデックス数
MSN でのインデックス数
Google での被リンク数
Yahoo! での被リンク数
MSN での被リンク数
はてなダイアリー言及数
はてなブックマーク登録ユーザー数
ドメイン取得年月日（経過年数）

今までこれだけの項目を自動で出してくれる無料サービスがあったでしょうか？

これ一つでほぼ何をすべきなのかが見えてきます。（ただ、内容を理解できる方に限りますが）

特に、SEO対策をサービスとして提供している会社にとっては、これ一つで十分商売ができてしまいますね。

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iPhone '08発売見込み

Posted by: マルコ式
2007年5月15日 07:59
インターネット | 時事ニュース

アップルが先ごろ米国で先行発売したiPhoneが'08頃にはアジアでも発売する予定です。年内には、欧州で販売を開始することも同時にわかりました。

iフォンの販売目標は'08年までに1,000台。これは、世界シェアの約1％に相当します。

アップルの携帯音楽プレーヤーiPodは、アメリカではシェアが7割を超えたということですが、販売の鈍化傾向が見られています。そうした状況を打破すべく出されたiPhoneへの期待が高まります。

携帯音楽プレーヤーの7倍あるいと言われている携帯電話機市場への参入で、アップルの成長を伺うことができます。

特に音楽携帯は世界規模で大ブームになっており、欧州のノキアやソニー・エリクソンなど、開発に力を入れ始めているという情報もあります。

どちらにせよ、「携帯」という市場はこれからももっと拡大していくことは確かのようです。

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MLM

Posted by: マルコ式
2007年5月14日 23:41
マーケティング

インターネットを使ったものを、ネットワークビジネスと思っている人も少なくないようですが、実際は総出はありません。

知ってるつもり？ネットワークビジネスの「基礎知識」

ネットワークビジネス（マルチレベル・マーケティング）ほど、人によって解釈や見解が異なるビジネスはありません。

いわゆる口コミマーケティングも、このマルチレベルマーケティングです。ただ、言い方が違うだけです。考え方は一緒です。

MLMの仕組みを悪用した悪徳商法が横行したため、マルチ商法という悪名を授かってしまいましたが、今でもかなりこのマーケティング手法は使われています。

アフィリエイトやドロップシッッピングなどは、実はMLMが基本思想としてなければ生まれてこなかった仕組みだったりします。

それほど、MLMはポピュラーでありながら、あまり表には出てこないという側面も持っています。そもそも、資本力の小さい（もしくは広告宣伝費を圧縮する）会社にとって大々的に宣伝できずよい商品でありながら、全く売る事ができないと言う事があります。しかし、ネットワークビジネスのルートに乗せる事ができれば、単価期間のうちに世に送り出す事ができます。

そもそもマルチ商法が流行ったことも、この短期間のうちに世に送り出せるという側面があったためです。

それが、よい商品であれば、問題はないのですが、粗悪品を高値で買わされ、それに気がついたとき問題になります。
別に気がつかなければよいのでしょうが、粗悪品だとしても高い金を出して買ったものであれば、人に伝えたくなるのは人の性。他の人に自慢する訳です。自慢する事によって、他人より優越感を得られることに満足する事が、このマーケティングの恐ろしいところです。

しかし、自慢される側にとってはあまり気分のいい話ではありません。どこかしら、あら探しするのも人の性。

そうした人間関係の結果において瞬く間に、その商品の価値は下がり、満足度を大きく下回る結果を生む場合に、クレームとなり、それが悪徳商法という位置づけになってしまいます。

はじめから、そうした目的で販売している会社もあった訳なので、問題にもなった訳ですが。

しかし、インターネットが普及した現在に置いて、本物しか売れないという時代になっています。粗悪品や曰く付きの商品は、すぐにその情報が価格比較サイトもしくはそれに準ずるようなサイトに書き込みされ、検索すれば一発でどんな商品なのかが、わかります。

インターネットの世界においては、マルチ商法ができない訳です。

そうした状況を考えると、逆にインターネット上では、MLMがかなり効果的に行えるのではないか、という結論に至ります。

これは、私個人としての結論ですが、推論としてはかなりの効果を得られると予測されます。

理由は２つ、SNSのようなネットワークサービスが既に存在しているという事と、データベースを利用する事で容易にレベルを管理できるという事です。

また、ブログの存在も忘れてはなりません。既にアフィリエイトで成功している人たちの多くは、ディストリビュータだったりします。商品を愛用し、ブログで記事を書いて販売もかねてしまう。そして、トラックバックを利用する事によって、爆発的にそのネットワークを広げる事が可能になります。

そうした面からもインターネットとMLMの相性はとてもいい事がうかがえるはずです。